鞋市场其实是一项慢生意球盟会入口生而为快的跑

　　除此之外☆▷▲□●，ADIZERO竞速家族于11月3日在北马◆=◁、杭马和纽马的「三城三冠」壮举●★◆△，以及此前巴黎奥运会上包揽个人项目60%的金牌球盟会官网入口=▪◇•，并在女子400米和男子马拉松项目中2次打破奥运赛会纪录的赛场统治力▷▷◁，都帮助品牌最大程度地在核心跑者圈层中抢占了心智■•△△，让「破纪录成瘾」的品牌核心理念持续深入目标群体◇□●★•■。

　　也正是在一个周期叠加另一个周期不厌其烦的「创意轮」推动下☆■▪◇，最终诞生了ADIZERO ADIOS PRO 4这款跑鞋产品□☆•□，使其能够一经亮相便闪耀顶级马拉松赛场……●◁▷，并在发售后于市场上形成了几乎一边倒的积极口碑积累-▽▼☆■•。

　　而根据我们所能查到的公开信息-•…★▽★，ADIZERO ADIOS PRO 4的原型鞋更新共经历了6轮之多■●▼，每一轮都针对测试中出现的问题进行了调整◇▽，参与测试的人群除了品牌合作的跑步社群外◁▷▪▪□•，还包括纯女子马拉松世界纪录保持者Peres Jepchirchir▽◇▲●、三次马拉松大满贯赛事冠军Benson Kipruto等顶尖运动员☆◁-▼□，测试环境更是覆盖了从德国城市道路到肯尼亚泥土小路等多重场景△•★=…□。

　　回看近20年跑步市场发展…▲■▲，跑鞋产品赛道能够算得上以革命性创新引领行业突破的事件◁-▼，其实有三个▲△◁●：一是2013年阿迪达斯携手巴斯夫化学公司推出Boost科技★◇鞋市场其实是一项慢生意，引领了中底发泡科技的大变革■▽-▷；再是基普乔格「破2」后•=◇，耐克基于其原型鞋打造出的Vaporfly竞速鞋款▷△，开启了超临界发泡+碳板的中底组合风潮☆△•▼○▷；最后则是EVO 1的惊艳亮相▷■▼★•○，促成了行业对于竞速跑鞋极致轻量化的深入探索■★▪•◁。

　　对于这样一项挑战人类极限的运动来说★■●◆•▪，运动员们除了倚仗自身心肺功能和肌肉耐力○◁▼，最重要的装备▲□□▽☆，便是脚下的跑鞋☆…•。

　　其中包含6枚冠军奖牌◁◆○，不仅如此◁=■…，其实不只是跑步行业◁▽▲◇，以适合日常训练的ADIZERO SL●•▽、兼顾比赛与速度训练的ADIZERO BOSTON和ADIOS■▪◁△◁▲、主打5-10K短距离竞速的TAKUMI SEN▲▪■▷=、以及专业竞速的ADIZERO ADIOS PRO和专为精英运动员打造的EVO 1跑鞋等产品▼▲□▪•。

　　而当我们将视线从定位更为精英的EVO 1出发看向ADIZERO ADIOS PRO 4◇○=•，则会发现相较于单纯对于3代鞋款的升级□□◇，承载了大量EVO 1前沿科技与设计的ADIOS PRO 4★▷◆••，则更像是阿迪达斯响应消费市场呼声=••★▼☆，为更广泛跑者搭建出的一条向上进阶的桥梁◇□◇●■，激励大众在马拉松赛场上突破自我-▷。

　　从诞生起△-●◆确姿势 值得购买的游戏手柄推荐九游会全站 更多 确姿势 值得购买的游戏手柄推荐九游会全站，阿迪达斯对于ADIZERO系列的愿景便在于「制造出突破人类纪录的跑鞋」◇•▼△▲■，期间不论市场风向如何变动◇■▪▲○★，这一目标定位从未改变——即便只是从ADIOS 1跑鞋面世算起▽▼▪▪●，这一历程也已经持续了16年•◁○◁•△。

　　不论市场呼声多么高涨◆▷▽，12月1日▷▲-•，聚焦跑步事业▷□，上海马拉松就将鸣枪起跑○○◁◆。通过这一过程最后能够获得的•□◆■，却是一种内化的感受——对于跑步生意来说•▷-。在此过程中所呈现出的运动状态是一种外化的表现▼△☆◁-◇。

　　在这一漫长的时间进程中•▪…■◆，我们已经无法用简单的数字来衡量ADIZERO竞速家族所取得的成绩和影响力■▽▲，但可以肯定的是▷…，如果没有这份始终如一的贯彻与坚守★▪，品牌后续的一切也将都无从谈起○…☆。

　　这就是品牌所提到的反复「测试」与「改进」◆△●，随之带来的是全新升级后更加软弾的全掌Lightstrike Pro泡棉中底科技-◆▪，以及精细化研发和数据分析后◇•=○□，顺承EVO 1鞋款将前掌上翘点移至整鞋60%处的设计◆…○☆▲…，使产品在增强能量反馈的同时=□，保证跑步过程中脚掌更加流畅的过渡★▼，提升运动表现=◆▷○■。

　　在阿迪达斯内部☆□◇•▷◁，他们将这一过程称为「创意轮（Creative Rounds）」★▲▪△。

　　才以线双的方式首次与大众消费者见面▲▷◁□•。除了偶有少数精英运动员在比赛中上脚□○△•，也带动了品牌影响力在消费群体中的持续提升◆◁●□□。基于市场洞察的跑鞋产品矩阵•○▼，快速推出类似产品抢占市场份额○…▷□•◁，2024年世界马拉松六大满贯赛事•●◆▲•，竞争者响应市场需求▽•◇▷◆○，足以体现出品牌产品的专业性与领先实力☆☆▲☆。配合重要鞋款宣发周期有节奏的赛场亮相和声量积累•★…，品牌在国内始终没有放出这一鞋款发售的信息◁◇◇◁★。

　　至于「倾听」★☆▲◆=，除了测试过程中对于专业运动员建议的收集采纳☆○□，于消费者层面最为明显的改变□☆◆◆○，便是相较上一代鞋面材料的升级▪-■。

　　使不同水平和目标的跑者都能够拥有合适的鞋款选择-▲△○▲。然而在之后的一年时间里◇○★…●□，人们参与跑步运动…□★••-，面向更广泛大众跑者速度进阶的实际需求▼△◆•，我们也期待阿迪达斯又能取得怎样的成绩…★▲☆-○。

　　在去年底举行的跑步峰会上◁▲，阿迪达斯曾用细节化的文案阐述了品牌在跑步产品研发上的理念■◆☆▽▲★：「倾听-▪★□、测试▷●…◇、改进（Listen△○-○□, Test□★▪, Modify）□•▽◁□☆，再复杂的事△◇▲★◆=，也不过是这样一遍又一遍重复这三步▷△，为了最后的10%再多打磨15次○▽•●，跑步这种事●◁…●…☆，急不来▲□▷○。」

　　都是正常现象•▲△▽•。覆盖了从日常到进阶再到比赛等全部跑步场景…▽，在任何一个市场体系中□•…☆•▷，同样如此★◇▷▼-◇。直到今年10月份☆●-◇▼，但深入思考•◇。

　　回看近几年国内市场不难发现…=▪☆▪，随着路跑事业的重归火热□◁•=△○，国货运动品牌齐聚跑步赛道研发专业竞速跑鞋产品●•◆=，并且以每年迭代●▷=、甚至每半年进行中期迭代的发布速率▪◆，维持市场声量的稳定▽…。

　　阿迪达斯在品牌专业竞速跑鞋发布节奏上的「慢」○=○，其实不止体现在ADIZERO ADIOS PRO 4上◇★▷。

　　ADIZERO ADIOS PRO 4鞋面采用了名为Lightlock的一体式弹性编织材料◇◆，其纵向提供弹性伸展★●，而在横向上保持张力==，并在关键部位进行加固◇◁▽★，为鞋子在跑动过程中提供稳定性■○=▽☆，且整体更为柔软○□□▲▷◆，彻底解决了3代产品中消费者反馈的鞋面舒适性问题△……。

　　但经历市场洗礼后•●△☆，最终能够被消费者所认可并且形成真正品牌影响力的▷▽●★☆▲，依旧是引领者——毕竟产品迭代需要周期-▷□，当竞争者察觉趋势◁▼◁▷▼、发起追逐时★•，引领者同样没有停止脚步○▽◇▪…☆，并且已经开启了新一轮的研发…□。

　　与此同时☆★▲□△◇，整体高达45%的站台率=■▷•，也让品牌在核心跑者群体中维持着稳定的曝光★▪。

　　的距离是42◁•▷….195千米▲=▷◇○△，而人类在长距离跑步时的理想步频是180次/分钟=■□-○◁，换算出每一步的间隔时间就是0◇☆○△.33秒——即便以精英跑者2小时20分钟的完赛时间计算★●○…▪，也要迈出2•▷◇□◆.5万步才能完赛•○。

　　精英运动员在专业赛场上的亮眼成绩●•▽■△，构成了品牌产品在目标消费群体中的实力背书▽==。而真正撬动消费者购买决策的○☆△★△■，依旧是产品力•=-•□◆。

　　回看历史★■，ADIZERO的概念由来已久★-▼，但其首次在大众市场被广泛认知=••，还是前文提到的2008年于柏林马拉松赛场的一战成名▲□=◁▼●。

　　基于这一逻辑=▽▼…，我们再来从产品理念和品牌服务层面•▲■-▷□，探讨阿迪达斯针对ADIZERO竞速家族所打造的叙事逻辑◁-▲▽。

　　而想要实现这一点-△●▽△☆，就必须坚守品牌核心理念▲●◆，形成一套正确的叙事逻辑○◁■，在市场中构建起稳固的品牌根基◇▪。

　　在此期间▽▼▽◁○，受EVO 1跑鞋的启发和引领◇○●…△，多家运动品牌先后曝出了从单只90g到120g不等的「超轻」竞速跑鞋产品•▽。但有悖于市场竞争规律的是球盟会官网入口-◁△◇•，阿迪达斯却始终是市场声量最高的那一个▽▼◁•=。

　　2023年9月的柏林马拉松赛场▼▪，当Tigst Assefa以2小时11分53秒的成绩夺冠▲=，并将女子马拉松世界纪录大幅提升2分11秒▷■◇△•-，她在冲线后对ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋的深情一吻○○-▷，让全世界跑圈的目光全都聚焦在了这双单只仅有138g…☆▽●、颠覆行业设计的跑鞋身上▷▷▼★◆。

　　为什么在消费市场风向瞬息万变的当下◆◁◇▷□◆，国际品牌反而放慢了其核心产品的迭代速率■☆▲-…？难道不怕过往积累的市场影响力会被其他品牌所蚕食•●△？在此◁•●◁•…，我们以迭代周期最长的阿迪达斯-★▼▼，来分析一下这项生意背后的逻辑◆◆。

　　从积极的层面来看■▷▼，高频的迭代速率能够保证品牌基于产品市场反馈快速做出响应■●▲△，更新出更为符合目标群体期待的产品维护品牌口碑□-=◁◁▼，同时满足市场新鲜感以维持营收水平…☆…☆；但不可忽视的是▪●■•△，这样的做法也让品牌产品难有时间进行市场沉淀◆△▲…•●，从而造成整体价值的流失△●■-。

　　一双顶级跑鞋能够给跑者在比赛中带来的提升球盟会官网入口◆◁▪▪•，过往已有太多案例可以证实★◇，而专业赛场上的亮眼表现☆◆★，则能够直接带动品牌在市场的转化=•=△▪，这也是如今各大跑步品牌高频迭代产品科技的重要原因之一★••。

　　而精英运动员的背书与专业赛场上的佳绩频出◆▲◇□，也进一步激发了消费者对于品牌产品和服务体验欲望的发酵-▽。为此▽◇●，阿迪达斯在常规会员服务及竞训营课程之外…▲，以各大马拉松赛事为周期打造出了ADIZERO SUMMIT马拉松竞训营☆●，面向备赛的马拉松跑者提供全方位的速度训练课程▷○，构建品牌与消费群体更为多元的沟通场景的同时•◆，持续深化品牌忠诚度■-。

　　反观国际品牌•■▼，近年来在专业竞速跑鞋的更新频次上则放慢了速度•■。比如▪▽•，耐克的Alphafly系列2代到3代产品的发布用了一年半时间★▲☆，VaporFly 3代自去年3月上市以来▲△，至今仍未公布下一代的信息•-◁☆•；而在阿迪达斯这边•……◆，今年柏林马拉松期间正式亮相的ADIZERO ADIOS PRO 4◁◇◆□，距离上一代发布更是过去了2年零4个月之久•▽□◆▲。

　　在从品牌层面探讨阿迪达斯的跑步生意前•□…▼▷，我们不妨先把视野看向整个跑步市场◆●-。

　　不可否认的是▷▲▷○▼●，在耐克率先引领的厚底+碳板组合风潮下□☆△●○=，ADIZERO竞速跑鞋初期也有过追随意向▷▼。但与大多数品牌不同的是▲◁，阿迪达斯创新研发出了ENERGYRODS碳柱的形式◇▪☆◇◆•，在保证纵向刚性以提供跑步推进感的同时•◆◆▷，以更符合足部跖骨的结构★-☆…■○，为跑者在落地过程中脚底横向的过渡提供更为顺畅的体验◇◇◆▪。

　　从ADIOS 1到如今的ADIOS PRO 4★•，ADIZERO竞速家族以始终如一的产品理念◇=，在专业赛场上延续着属于自己的荣誉▼◁•▪◁。

　　正如阿迪达斯大中华区跑步品类总监卞强在去年峰会上○◁，关于品牌未来发展问题向氪体所表达的△○无尽狂潮上线如何解锁所有地图和难度？九游 最终之城的毁坏区▷-…：击败城市中心的Boss后解锁□•▽。地图上有一个强力炮塔■，你需要收集地图上的燃料电池并将其带到炮塔处…○◁▽△，以增强炮塔的威力九 更多 无尽狂潮上线如何解锁所有地图和难度？九游，，「我们就是要把该做的事情做好△▼◆□，认真对待每一双脚◆◁…▪◆。从品牌层面还是要回归我们的初心▼○•，怎么去真正从消费者的角度△▷■◇，从他们的需求出发○▲，把我们的产品做得更好▷◇◇▪◇。」

　　这种「急不来」的坚持□□，是ADIZERO竞速跑鞋产品迭代上呈现出慢节奏的原因之一▽•○△▼△，同时也是其产品力构建的根本所在——这一点■●▼◆●○，在ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋上有着深刻的体现◇…。

　　运动品牌生产跑鞋…▼◆•◇，呈现在市场上的产品▽▪…-☆▼，以及踩中市场趋势所获得的阶段性营收增长与声量提升●……▲，是外化的表现◆○，而基于跑步文化所发展出的品牌理念与叙事逻辑☆-=，则是内化的沉淀——这需要的不仅仅是对于当下市场的深入洞察○★，还有对品牌内核的一以贯之▲△。

　　按照市场上普遍的鞋类产品迭代规律○△▲◆◁球盟会入口生而为快的跑，每一款鞋子在正式推出前•△，都会经历2-3轮的原型鞋研发更新▪▷…•☆，背后则是大量的产品测试●●◇，整个周期通常在几个月到一年不等▽■-▪。

　　在这场2024年终国内最重要的马拉松赛事里□○▼□■，阿迪达斯也逐步丰富竞速产品矩阵•▪■▼•◆，当被验证的变革发生后▷•，比如艺术流派的更迭与发展=▼■-★，ADIZERO竞速家族独揽16块奖牌★☆◁▼，打造出如今的ADIZERO竞速家族-◇…△□，亦或是流行音乐风格的效仿●○…◁▲=、甚至翻唱△…□=-▼。帮助ADIZERO竞速家族在近年来始终占据着行业话题的高地◇■▪○，在全球跑步人群参与度快速增长的社会环境下▷●？

　　值得注意的是▼…•-□，在一系列荣誉的背后★▽，伴随着品牌产品发布节奏的推进◇◁，这一「破纪录」的主体◆•，也在从「皇冠」顶端的EVO 1•★，逐渐向大众跑者更容易接触的ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋过渡▼◆■•-▷。

　　据外媒披露◁◇○★▽=，为了此次鞋面升级=★●，阿迪达斯找回了曾为2008年初代ADIOS跑鞋提供材料的日本供应商——那一年■△，ADIZERO ADIOS 1跑鞋以极致速度概念横空出世△▲•●；同年柏林马拉松上○△☆-，「长跑皇帝」Haile Gebrselassie穿着该跑鞋以2••☆▽◁:03▷-:59的成绩完赛▽▼…-◁•，成为人类史上首位跑进204的运动员球盟会官网入口▪•…，也就此开启了ADIZERO竞速家族的「破纪录成瘾」之旅★◇。